四合院让你耿直你却气疯众禽第226章 道格拉斯的新玩具

美国亚特兰大可口可乐全球总部大楼。

顶层董事会议室。

巨大的落地窗外是北美最繁华的城市天际线之一。

室内长长的桃花心木会议桌光可鉴人每一个细节都散发着百年豪门的底蕴与傲慢。

全球首席执行官道格拉斯艾华士一个年近六十头发梳得一丝不苟的男人正用两根手指百无聊赖地捻起一份报告。

报告的封面上用醒目的中文写着：《关于中国市场新兴竞品“非常可乐”的分析报告》。

这是他的精英分析团队花了整整一周时间提交上来的成果。

道格拉斯甚至没兴趣翻开只是看着报告的摘要部分语气平淡地问：“所以结论是什么？詹金斯。

” 被点名的首席战略官詹金斯一个典型的华尔街精英立刻站起身推了推金丝眼镜。

“先生结论非常清晰。

” “这款所谓的‘Future Cola’中文名叫‘非常可乐’是一款典型的低价模仿品。

” “它的目标用户是中国最贫困的农村地区和低线城市里那些对价格极度敏感的消费者。

” “它的营销策略是煽动廉价的民族主义情绪缺乏任何品牌内涵。

” 詹金斯的声音里带着一种智力上的优越感。

“我们认为它不会对可口可乐在核心城市的高端品牌形象构成任何实质性的威胁。

短期内它可能会抢占一些我们本来也看不上的低端市场份额但随着中国经济发展这些消费者迟早会升级回到可口可乐的怀抱。

” 道格拉斯听完点了点头随手将那份五十多页的报告扔在桌上发出“啪”的一声轻响。

他看向在座的董事们笑了笑。

“各位都听到了？” “就像一头狮子没有必要去在意几只苍蝇在它的午餐残渣上嗡嗡叫。

” 会议室里响起一阵轻松的笑声。

“戴维斯那个蠢货在中国市场搞出了一场灾难让我们的品牌蒙羞。

”道格拉斯的语气冷了下来“但那已经过去了。

现在我们的重心应该放在更有价值的地方。

” 他身后的巨大屏幕亮起上面出现了欧洲地图和百事可乐的蓝色标志。

“百事在欧洲的夏季攻势非常猛烈他们签下了迈克尔·杰克逊。

我们的体育营销预算必须跟上！” “另外加州那家叫‘太阳神’的健康果汁品牌已经进入了最后的收购谈判阶段这关系到我们未来十年的健康饮品战略布局。

” 没有人再提那份关于“Future Cola”的报告。

在中国损失一个亿美金换来一个“不要再出任何丑闻”的教训这就是董事会从那场惨败中学到的全部。

至于那个叫“何雨柱”的中国人和他的“华夏味道”…… 在这些执掌着全球商业版图的巨头眼中那不过是旅途中踩到的一块小石子。

硌了一下脚仅此而已。

…… 一周后沪市。

原可口可乐中国区总部大楼现在已经换上了“华夏味道集团”的崭新招牌。

新上任的可口可乐中国区总裁彼得森一个四十多岁的白人只能委屈地在附近租了一栋小一些的写字楼办公。

彼得森是一个典型的“职业经理人”。

他的履历完美在欧洲和拉美市场都做过擅长成本控制和稳定运营。

他被派到中国来的唯一任务就是“稳定”。

不求有功但求无过。

绝对不能再出现戴维斯那样的让总部蒙羞的重大负面新闻。

此刻他正听着市场部经理的汇报。

“……根据我们从经销商那里得到反馈‘非常可乐’的铺货速度非常快尤其是在华北和华中地区的乡镇市场他们……” “好了汤姆。

”彼得森打断了他。

他端起咖啡走到窗边看着对面那栋曾经属于他们的现在却挂着对手招牌的大楼眼神复杂。

“我理解你的焦虑但总部已经有了明确的战略指示。

” 彼得森转过身用一种不容置喙的语气说道：“战略性忽视。

” “什么？”市场部经理愣住了。

“巩固好我们在一线城市的优势地位。

”彼得森慢条斯理地说“京城、沪市、广州、深圳……这些才是品牌的制高点才是利润的核心来源。

” “至于那些乡下的泥腿子让他们去折腾吧。

等他们喝腻了那种廉价的糖水自然会知道真正的可乐是什么味道。

” “我们的新广告准备得怎么样了？请香港最大牌的明星在黄浦江边拍要体现出国际化、年轻、时尚的感觉。

我们要让所有中国人都知道喝可口可乐才是一种身份的象征。

” 市场部经理张了张嘴最终还是把话咽了回去。

他知道新老板不会听的。

在这些傲慢的白人高管眼中中国市场被简单粗暴地分成了两块。

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